Nos últimos anos, um novo fenômeno tem dominado o mercado de moda e bem-estar: a fusão entre o universo fitness e o estilo de vida sofisticado. Impulsionadas pelo crescimento das academias de luxo, as roupas fitness transcenderam os espaços de treino para se tornarem peças essenciais em looks elegantes e versáteis.
O conceito Athleisure reflete essa transição. A combinação de roupas confortáveis e funcionais com um toque de sofisticação se tornou um pilar no guarda-roupa moderno. Leggings, tops e jaquetas esportivas, antes restritos aos treinos, hoje são combinados com blazers, botas e outros itens casuais, criando produções que são práticas e elegantes. A ideia é oferecer peças que funcionem tão bem na academia quanto em um encontro ou em uma reunião casual. Tecidos de alta performance e cortes precisos são fundamentais para isso.
Pré requisitos que a CHASE cumpre com maestria. Na era digital, a CHASE, marca especializada em Athleisure, destaca-se como um exemplo notável da Digital Native Vertical Brand (DNVB), registrando um crescimento impressionante de 5400% em apenas dois anos. Tendo suas origens no comércio online, a empresa agora aposta na expansão para o varejo físico, ampliando seu alcance além do segmento fitness e fortalecendo o mercado de atletismo no Brasil.
Fundada no digital em 2015, a CHASE construiu um diferencial competitivo para entender profundamente sua base de clientes e monitorar de perto seus comportamentos. Essa estratégia permitiu à marca estabelecer conexões sólidas na criação de uma comunidade com seu público, um relacionamento que foi ampliado para o varejo físico, principalmente na cidade de Belo Horizonte. Ao adotar uma abordagem que prioriza o cliente e utiliza dados de forma estratégica, a CHASE fortalece sua capacidade de expansão, mantendo a essência de proximidade e personalização que marcou seu início.
Os tecidos técnicos estão no coração da marca. Peças confeccionadas com materiais que oferecem elasticidade agora incluem acabamentos refinados, como texturas elegantes e cores neutras ou sofisticadas.
Estilo basicamente criado para uma mulher que não quer comprometer o conforto, mas também não abre mão do estilo.
Aqui vão algumas dicas para você se inspirar:
Combine Contrastes: Misture peças esportivas com itens elegantes, como uma jaqueta de alfaiataria sobre um top fitness, ou um blazer.
Aposte nos Acessórios: Bolsas estruturadas e joias minimalistas ajudam a elevar o visual.
Invista em Cores Neutras: Tons como preto, cinza, bege e marrom tornam as peças mais versáteis.
E agora é com grande prazer que tivemos a oportunidade de trazer essa entrevista com a marca que se tornou a queridinha e precursora do estilo no Brasil.
1- Qual é a história por trás da marca que tem se destacado por conta de seu crescimento exponencial no ramo Athleisure?
Há 5 anos atrás não existia o termo Athleisure muito menos marcas que trabalhassem com essa estética.
A CHASE desde o primeiro dia tem em seu DNA a inovação, nós buscamos entender as mulheres a fundo para sabermos como nos posicionar e como transmitir isso.
99% das marcas copiam umas das outras, “criando” produtos que ja existem, sempre mais do mesmo, em busca de uma demanda garantida.
A CHASE vem na contramão disso, nosso objetivo é inovar criando a tendência, despertando o desejo das mulheres de como elas querem se sentir e quem elas querem ser. Foi assim que a CHASE criou o Athleisure no Brasil e segue inovando desenvolvendo as próximas tendências.
A única certeza que tivemos no início é de que não seríamos só mais uma marca fitness.
2- Qualidade é um pré requisito obrigatório para a CHASE, que cumpre com maestria esse quesito. Como é o processo de criação e escollha dos tecidos?
A CHASE nasceu com o propósito de oferecer o melhor do mercado mundial ou não oferecer nada. Por isso foram 3 anos somente em desenvolvimento e testes de produtos até alcançarmos um padrão superior aos demais. Trabalhamos somente com os melhores materiais do mundo e não poupamos custos de produção para obtermos um produto superior.
Somos uma marca exclusiva, focada na qualidade, nao em quantidade. Nossa confecção é manual, feita pelas mãos de brasileiras habilidosas. Design, cortes, costuras, tinturaria são todos desenvolvimentos exclusivos CHASE. Toda nossa produção seamless passa por rigorosos testes para garantir qualidade e durabilidade sem precedentes no mercado.
Estamos sempre em busca de novas tecnologias e insumos para seguirmos aprimorando.
3- Sabemos que as projeções para o estilo Athleisure são de um crescimento ainda maior esse ano por conta da ascensão das academias de luxo e lifestyle, quais dicas vocês dariam como marca para quem quer aderir a essa estética?
Tendências vem e vão, você pode comprar um produto hoje para estar dentro da tendência, mas se você comprar só porque é tendência logo logo essa satisfação vai passar. Minha dica é buscar por marcas que você se identifica e admira, desta forma você vai se sentir mais confortável com suas escolhas e mais feliz com elas ao longo do tempo.
4- Sustentabilidade é algo que vem impactando o cenário global. Quais medidas a marca está tomando para ser mais sustentável?
Todos nossos processos de produção são eco frendly, desde a produção dos looks até a embalagem.
Nao somos fast fashion, nossas peças são projetadas para durar vários anos de uso em rotina. Escolher CHASE é uma escolha consciente.
5 - E por último mas não menos importante: como marca, o que vocês gostariam de gritar para o mundo se tivesse a oportunidade?
CHASE , IT’S NOT A SPORTS BRAND !
Athleisure: Um Reflexo do Estilo de Vida Contemporâneo
Mais do que uma moda passageira, o Athleisure é um reflexo das prioridades modernas: praticidade, conforto e estilo em equilíbrio. Para quem busca incorporar essa tendência, o segredo está em investir em peças versáteis e de qualidade, nisso a CHASE entrega mais que o prometido! E eu posso garantir já que garanti minhas peças que são de uma qualidade cuja nunca vi antes, e elas são capazes de transitar entre diferentes momentos do dia sem perder a elegância.
Não se trata apenas de roupas, mas de expressar um estilo de vida, o Athleisure veio para ficar.
Sou fã da CHASE, unica marca no Brasil com esta proposta. Otima materia