Photo Mateus Augusto Rubim - @mateusamlr
Desde seu nascimento em 2018, a Midas Touch tem se destacado como uma marca que ultrapassa as barreiras da moda, transformando-se em uma plataforma criativa que celebra a originalidade, a conexão humana e a paixão por contar histórias. Fundada por Rodrigo Tinoco e Guido Ferreira, a marca carioca iniciou sua trajetória de forma despretensiosa, com uma pequena coleção de camisetas criadas na sala de estar. Hoje, é uma marca relevante no streetwear nacional, conquistando uma comunidade fiel e apaixonada.
O universo da Midas Touch foi moldado pelas paixões de seus criadores pelo cinema, pela literatura e pela cultura pop. "Sempre tivemos um forte ímpeto de criar algo que transmitisse nossos valores e paixões. Cada coleção reflete os momentos de vida que estou vivendo, as paixões, os vícios e as obsessões", explica Rodrigo Tinoco. Essa abordagem pessoal e autêutica ajudou a marca a construir uma identidade única e uma relação profunda com seu público.
Photo Mateus Augusto Rubim - @mateusamlr
No início, a influência de marcas internacionais como Palace e Supreme foi evidente. Mas a Midas Touch rapidamente encontrou sua própria voz, integrando elementos do cinema e da literatura em suas coleções, como na entrega inspirada no filme "Sociedade dos Poetas Mortos", em 2021. Com o tempo, essas referências tornaram-se mais sutis, permeando a fotografia, os vídeos de campanha e o sentimento geral das peças.
“Não somos da moda, e não nos propomos a ser. A gente só gosta de se vestir bem e de contar nossas histórias através das roupas,” afirma Rodrigo. O slogan da marca, “Writing Our Verse,” encapsula essa filosofia. Inspirado por um poema de Walt Whitman e pela icônica cena do filme “Sociedade dos Poetas Mortos”, o lema reflete a ideia de que cada dia é uma oportunidade de escrevermos nosso legado, seja através de grandes conquistas ou pequenos gestos do cotidiano.
A serigrafia clássica e a policromia são pilares fundamentais da identidade visual da Midas Touch. Para Rodrigo, o aspecto artesanal da serigrafia e a beleza imperfeita das estampas conferem um toque único às peças. “É algo que simplesmente nos encanta. Amamos o resultado e o desgaste natural com o tempo, que dá ainda mais personalidade às roupas,” diz.
Photo Mateus Augusto Rubim - @mateusamlr
Desde o início, a construção de uma comunidade foi essencial para a marca. “Sem a comunidade e a co-criação, não estaríamos onde estamos,” enfatiza Rodrigo. Essa conexão direta com o público é refletida em cada projeto da marca, incluindo a Midas Room, uma label de festas que une moda e música eletrônica. “A Midas Room é uma celebração da nossa essência. É alegre, autêutica e cercada de pessoas que compartilham nosso amor pela música e pela vida.”
Photo Daniel Righetti - @daniel.righetti
Em 2025, a Midas Touch abrirá sua primeira loja física no Rio de Janeiro, no bairro do Flamengo. Rodrigo descreve o espaço como um reflexo de tudo que a marca representa: “Teremos a vista mais linda do streetwear nacional e um ambiente que mistura transparência, criatividade e conexão com a nossa comunidade.”
Com planos para levar a Midas Room a São Paulo e expandir ainda mais seu legado, a marca prova que sua história está apenas começando.
Confira Entrevista com Rodrigo Tinoco, um dos fundadores da marca:
1. Como a influência do cinema e da literatura moldou a identidade da Midas Touch e como esses elementos continuam presentes nas coleções da marca?
A leitura e escrita sempre foram paixões minhas, fui muito influenciado por meu pai nesse sentido. Uma coisa acaba levando a outra, frequentar o cinema é um prazer que mantemos como rotina no nosso dia a dia por aqui, bem como discutir sobre nossos filmes favoritos.
No início da marca, a influência dessas formas de arte eram bem diretas, trazendo citações de filmes e séries ou até mesmo ditando todo o tema de uma coleção a partir deles. Em 2021 por exemplo, tivemos uma entrega inteira dedicada ao filme "Sociedade dos poetas mortos”, filme que acredito ter visto mais de 10 vezes ao longo da minha adolescência.
Hoje, essas referências se traduzem de maneira mais subjetiva e menos direta, com influências na fotografia das coleções, ou no sentimento que buscamos transmitir. Durante o desenvolvimento do principal vídeo de nossa última campanha, por exemplo, discutimos sobre a tensão entre as personagens no filme “Challengers” e como isso poderia ser uma fonte de inspiração para o acting dos modelos nessa entrega. Com essas pequenas intervenções, conseguimos trazer de maneira menos tangível e óbvia alguns de nossos gostos do momento, valorizando a entrega final. É um processo bem natural e divertido, porque genuinamente gostamos desse formato de conteúdo.
Rodrigo Tinoco - Photo Mateus Augusto Rubim - @mateusamlr
2. Você menciona que a Midas Touch começou com um foco no skate wear e evoluiu para algo mais único. Como foi esse processo de encontrar a essência da marca e diferenciá-la no mercado?
Quando começamos, as referências eram as marcas que consumimos ao longo de nossa infância e adolescência, bem como as expoentes do streetwear internacional. Quiksilver, Spitfire, DC, Diamond, Grizzly, Volcom, Supreme, Palace, são algumas que fizeram parte do nosso dia a dia crescendo no Rio de Janeiro. Naturalmente, todas essas marcas precederam o boom do streetwear que vivemos no Brasil e no mundo entre 2017-2019. Essas marcas eram bem mais alinhadas ao mundo skate e surf, traduzindo o lifestyle nas peças e ditando o que era comum no mercado, mas isso não refletia o que de fato gostaríamos de produzir e consumir.
Logo na primeira cápsula, já entendemos que gostávamos de trazer alguma ideia ou ensinamento em cada peça, seja fazendo alguma referência direta a um movimento artístico que nos interessava, como o Renascimento na Europa ou de fato trazendo frases e dizeres relacionados a mitologia grega ou cinema estrangeiro.
Esse tipo de narrativa foi se tornando mais comum no mercado nacional e deixou de ser um diferencial da nossa parte, aos poucos elementos comerciais de performance também foram limitando determinadas criações que anteriormente seriam aprovadas, algo esperado com o crescimento da marca.
A gente definitivamente se encontrou nas trocas com a comunidade, pilar fortíssimo para a marca. Desde 2018, o processo de contato com o público foi extremamente importante para a compreensão da mensagem que gostaríamos de passar, pode-se afirmar tranquilamente que sem comunidade e co-criação, não estaríamos onde estamos.
Photo Mateus Augusto Rubim - @mateusamlr
3. O slogan “writing our verse” transmite uma mensagem muito pessoal e criativa. Como ele reflete a filosofia da Midas Touch e o impacto que vocês desejam causar no público?
Esse slogan foi o resultado de um trabalho um tanto introspectivo da minha parte em 2021, foi uma fase que eu estava experimentando em muitas partes da minha vida, e de certa forma entendendo o sentido de tudo, filosoficamente.
Por algum motivo que não me recordo, decidi por mais uma vez rever o já citado "Sociedade dos poetas mortos” e na minha cena favorita do filme o professor apresenta para seus alunos um poema de Walt Whitman que trata justamente sobre o sentido de estar aqui, de viver. Isso virou a chave que eu estava precisando para amarrar os valores e conceito geral da marca.
É intencional o fato do writing estar em presente contínuo, e é intencional também usarmos sempre com uma vírgula ao final, mantendo o sentido da continuidade. Escrever o nosso verso no mundo é algo que fazemos todos os dias, e não só nas nossas grandes conquistas. É a maneira como você trata aqueles que ama, e também aqueles que odeia, como lida com suas frustrações e sucesso. Todo dia a gente escreve um pouquinho nesse livro e no final o sentimento que você despertou entre aqueles que interagiu, é o que fica.
Photo Mateus Augusto Rubim - @mateusamlr
4. A serigrafia clássica e a policromia são pilares das coleções de vocês. Por que esses elementos são tão importantes para a identidade visual da marca?
Essa resposta aqui é um tanto quanto mais direta, a gente pura e simplesmente gosta muito do resultado. As alternativas de impressões digitais sempre me incomodaram de um ponto de vista estético, além disso, tem um aspecto quase que artesanal da serigrafia tradicional que me agrada bastante.
Por muitas vezes, é mais custoso mantermos esse princípio na maneira como as peças são estampadas. O toque do silk pensando na camiseta, o desgaste com o tempo e a definição por muitas vezes imperfeita das estampas, tudo isso somado preenche bastante. De maneira resumida, a gente se amarra nisso tudo.
Photo Mateus Augusto Rubim - @mateusamlr
5. Com a abertura da primeira loja física no Rio de Janeiro, o que os clientes podem esperar desse novo espaço?
Esse é um assunto que ainda não posso falar muito, prometi a todos que seria um segredo nosso até chegarmos próximos da inauguração. Adianto que teremos a vista mais linda do streetwear nacional na nossa loja, no nosso quintal de casa e tem sido um prazer inenarrável trabalhar nesse ambiente. Nesse âmbito, consigo adiantar que é um ambiente que compartilharemos com escritório, e teremos naturalmente uma área dedicada e exclusiva para atendimento, com amplo espaço para os produtos. É algo que sempre curti, essa transparência em todos os aspectos, a comunidade poder conhecer quem está por trás desse projeto.
Nossa expectativa é de apresentar a loja antes do fim do primeiro trimestre, e já adianto que teremos múltiplas celebrações por lá,vai tocar muito house e muito funk no décimo segundo andar.
Photo Caio Backer - @___backer
6. A Midas Room é uma extensão criativa da marca no universo da música eletrônica. Como vocês veem a conexão entre moda e música e de que forma essas festas complementam o legado da Midas Touch?
A Midas Room é um projeto legal demais, consegue trazer para uma festa toda nossa essência. É tudo muito alegre, cercado de pessoas que tão com esse mesmo sentimento. Eu e Guido compartilhamos essa paixão pela música desde muito cedo, e comemoramos todos os nossos aniversários dessa forma, tocando música que a gente gosta, para pessoas que a gente ama.
O projeto viabilizou que a gente tornasse isso um vetor para ampliar a presença da marca para além do ambiente digital e do consumo, ele não visa a venda de ingressos ou aumentar o lucro da empresa, é uma grande celebração das nossas conquistas recentes e de quebra a gente ainda providencia uma noite um pouco diferente pro público que tá cansado dos mesmos eventos de sempre no Rio de Janeiro. Temos planos de levar o projeto para São Paulo ainda esse ano, mas esse é um tópico mais distante.
Com o aumento do investimento no projeto, a gente se conectou com diversos nomes interessantes da música eletrônica, e hoje temos o orgulho de apoiar alguns artistas brasileiros que transitam por múltiplos gêneros como house, tech house e funk. Esses artistas passaram a estar sempre vestindo a camisa da marca, denota e conotativamente. Além disso, desde 2022 iniciamos entradas indiretas no mercado de eventos, já estivemos nas principais casas da Zona Sul do Rio e apoiamos algumas festas universitárias. Isso se reflete nas pistas, a gente vê cada vez mais pessoas vestindo a marca. Nos dias de evento, vem tudo junto, muitas pessoas alegres e vestindo Midas, é gostoso demais.
midas touch a maior de todas
Definitivamente uma inspiração na forma de gerenciar a empresa, criar uma comunidade colaboradora e parceira e em comunicação com o público! O sucesso é mais que merecido …
Eu admiro essa marca já há muito tempo, merecem todo o sucesso!
Muito bacana conhecer um pouco mais dessa história, sucesso!
Que história incrível! Não conhecia a Midas Touch, mas fiquei impressionado com a criatividade e a conexão que eles têm com o público. É inspirador ver uma marca que valoriza tanto a identidade e o relacionamento com a comunidade. Já vou dar uma olhada no site!