Photo: Lucas Aguiar - Collab Barc X Mãolee
Desde sua fundação em 2021, a Barc vem se destacando no universo da moda por sua capacidade de ultrapassar as barreiras entre o streetwear e a alfaiataria. Fundada por Guilherme Martins, a marca reflete uma visão única que combina heranças familiares, experiências pessoais e uma leitura sofisticada da cultura brasileira. Inspirada pelo legado de seu avô, um alfaiate carioca, a Barc traz para o universo urbano a precisão e o cuidado típicos da alfaiataria clássica. Cada detalhe das peças é projetado com um olhar minucioso para qualidade e durabilidade, resgatando o valor de roupas que resistem ao tempo e às tendências passageiras.
A marca é definida pela sua habilidade de conectar mundos distintos em uma identidade única. Nas coleções da Barc, cortes estruturados e acabamentos refinados conversam harmoniosamente com a descontração e a funcionalidade do streetwear. Essa combinação também se reflete nos editoriais da marca, onde o clássico encontra o urbano em cenários que traduzem a essência de uma estética contemporânea e autêntica. Fugindo dos clichês tropicais, Guilherme traduz a brasilidade em detalhes sutis e narrativas que valorizam a complexidade cultural do país, revelando um olhar introspectivo e sofisticado sobre a identidade nacional.
Photo of the last collection: Guilherme Frem
Mais do que uma marca de roupas, a Barc se posiciona como uma plataforma de expressão que questiona e provoca reflexões. Suas coleções abordam temas sociais e culturais, como a touca "Welcome to Real Rio", que desconstrói a visão idealizada do Rio de Janeiro e traz uma representação mais autêntica da cidade. Outro exemplo é a camiseta "Get Hit", que critica a apropriação cultural por marcas estrangeiras que exploram a estética brasileira sem compreender ou respeitar sua essência. Essas provocações, longe de serem superficiais, consolidam a Barc como uma marca que vai além do comercial, convidando à reflexão e ao diálogo.
A comunicação da Barc é outro elemento que reforça sua identidade única. O vídeo de lançamento da última coleção, amplamente repercutido nas redes sociais, é um exemplo claro de como a marca utiliza narrativas visuais para complementar suas mensagens. Com uma narrativa rica em referências à cultura brasileira, o vídeo demonstra o compromisso da Barc em criar uma conexão profunda com seu público, indo além da estética para abordar questões culturais e sociais de forma elegante e provocativa.
Photo: Lucas Aguiar - Collab Barc X Mãolee
Entrevista Exclusiva:
1. Como a história do seu avô, como alfaiate no Rio de Janeiro, influenciou diretamente a estética e os valores da Barc?
A Barc tem uma estética marcada pela combinação do streetwear com referências de alfaiataria e elementos clássicos da moda. Essa mistura é o que define a identidade da marca. Meu primeiro contato com essa parte mais clássica veio através do meu avô, que era alfaiate no Rio de Janeiro. Ao observar os ternos e as peças que ele fez ao longo de sua trajetória, percebi o cuidado e a qualidade com os detalhes, algo que vemos cada vez menos na moda atual. Esse olhar sobre a alfaiataria clássica me inspirou a incorporar esses princípios de precisão e durabilidade nas criações da Barc.
Somando essa influência da alfaiataria com o streetwear, procuro criar peças que não sejam descartáveis, mas sim atemporais e de qualidade, que durem anos, como as roupas de antigamente. A Barc busca manter esse cuidado com o produto, sem perder a essência do streetwear, trazendo o melhor dos dois universos.
Photo of the last collection: Guilherme Frem
2. A Barc combina streetwear com alfaiataria. Como você equilibra esses elementos tão distintos para criar peças harmônicas e autênticas?
Essa conexão vai além das peças em si. Muitas vezes, a estética clássica aparece nos cenários dos editoriais ou no styling, onde complementamos com peças de alfaiataria para criar uma atmosfera que traduz a identidade da marca. Nas coleções, essa fusão se reflete em peças que transitam entre o streetwear e o clássico, seja nos cortes, nas paletas de cores ou até nos aviamentos. É esse cuidado em conectar os dois universos que define a Barc.
Photo of the last collection: Guilherme Frem
3. A marca aborda questões sociais e culturais em suas coleções, como a touca “Welcome to Real Rio” e a camiseta “Get Hit”. Por que é importante para você trazer reflexões críticas para o universo da moda?
Para mim, a moda é uma ferramenta cultural e política. Não estou à frente da Barc apenas para fazer peças legais, já tem muitas marcas fazendo isso. Quando criei a Barc, minha intenção não era apenas colocar peças bonitas no mercado, mas usar a marca para levantar discussões. A touca “Welcome to Real Rio”, por exemplo, questiona abordagem de marcas que retratam o Rio apenas pelo lado turístico da zona sul, enquanto a camiseta “Get Hit” provoca marcas estrangeiras que se apropriam de elementos da nossa cultura. Mesmo que às vezes isso não seja a escolha mais comercial, o objetivo da Barc é provocar e ir além da estética, criando um espaço para reflexões que impactam não só quem consome, mas também a indústria como um todo. A gente quer sair do superficial e trazer significado, porque acredito que a moda tem um papel importante na cultura e na sociedade.
4. A cultura brasileira é central na identidade da Barc, mas com um olhar sofisticado e não óbvio. Como você traduz o Brasil em suas peças sem cair em clichês?
Acredito que tudo começa com o olhar, onde escolhemos buscar referências. Se você olhar apenas para os mesmos lugares, os resultados serão sempre iguais. Tento explorar referências menos óbvias e histórias que não estão sendo amplamente contadas.
A brasilidade se traduz nos detalhes das peças e nas narrativas que buscamos criar, sempre respeitando a complexidade cultural do país. A ideia é ir além dos clichês e mostrar uma perspectiva autêntica, trazendo esse lado mais questionador e não usual.
Photo of the last collection: Guilherme Frem
5. O vídeo de lançamento da última coleção teve grande repercussão. Qual é o papel das narrativas visuais e do marketing provocativo na construção da identidade da marca?
Contar histórias é essencial para qualquer marca, mas existem limitações no que conseguimos transmitir apenas através das roupas. É aí que entram as narrativas visuais, que criam uma atmosfera que vai além da peça. Elas ajudam a complementar a mensagem da marca e a conectar o público de forma mais profunda.
O marketing provocativo que adotamos tem uma postura questionadora, buscando sempre levantar debates importantes, mas de maneira sutil e elegante. No caso do vídeo de lançamento, quisemos provocar reflexões e levantar pautas relevantes. Sabemos que parte da atenção das pessoas está ligada à estética, então sempre buscamos trazer muita estética para além da mensagem.
Esse tipo de marketing exige autenticidade, justamente porque pode ir contra o que é considerado comercialmente seguro. Muitas marcas evitam se posicionar de forma relevante para não arriscar queimar sua imagem ou perder faturamento, o que é o foco principal da indústria. Porém, essa postura questionadora reforça a identidade da Barc e cria uma conexão genuína com quem se identifica com essa visão mais profunda.
Photo: Lucas Aguiar - Collab Barc X Mãolee
6. Qual é o principal legado que você deseja construir com a Barc no cenário da moda?
A Barc faz parte de um movimento, o streetwear, que de fato impacta a moda de forma mais ampla. Esse movimento tem a capacidade de se comunicar com todos, quebrando as barreiras que muitas vezes existem em outros nichos da moda. A gente tenta fazer nosso papel dentro desse movimento da nossa forma que é de certa forma provocar reflexões sobre o que a gente acha que é realmente relevante no nosso contexto social e cultural. O legado da Barc é, de fato, ser parte desse movimento cultural mais amplo, onde a moda é uma forma de conectar pessoas e comunidades, sem se limitar a um público específico.
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