Photo: @acid.vk
A história da marca COROA começa muito antes de sua primeira coleção ser lançada, em março de 2020. Criada por Lucas Pacheco, a marca carrega uma essência única, que combina autenticidade, memória e um profundo senso de identidade. Lucas cresceu em Divinópolis, cidade do Brasil, vendendo abacaxis na feira com seus avós e tios, uma atividade que não apenas ajudou a sustentar a família, mas também moldou seus valores e sua criatividade. Essa vivência se tornou o ponto de partida para a criação da COROA, cujo nome faz alusão à coroa do abacaxi, símbolo dessa conexão afetiva.
Em 2019, ainda cursando Ciências Biológicas em São João del Rei, Lucas começou a questionar sua trajetória acadêmica. A busca por um caminho que o representasse levou ao desejo de criar algo próprio. A ideia inicial era simples: vender camisetas inspiradas em marcas populares da época. No entanto, com o incentivo de seu pai, ele decidiu investir em uma marca autoral, que traduzisse suas vivências e valores. Assim nasceu a COROA, uma marca que foge do óbvio ao transformar memórias pessoais em coleções com significado.
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Desde o início, a COROA se destacou pela forma como mistura moda e narrativa. Suas primeiras coleções foram inspiradas no universo das feiras livres, com estampas que remetiam ao abacaxi e ao cotidiano de quem vive esse ambiente. Com o tempo, o foco criativo evoluiu, mas a essência permaneceu: cada peça carrega uma história, seja uma homenagem a familiares, uma lembrança de infância ou uma referência cultural marcante.
A jornada para transformar a ideia inicial em uma marca consolidada foi repleta de desafios. Lucas enfrentou dificuldades para encontrar bons fornecedores e precisou aprender na prática como construir uma identidade sólida para sua marca. Além disso, lançar a COROA no início da pandemia trouxe obstáculos inesperados. As vendas, que inicialmente eram feitas de forma local e pessoal, precisaram ser interrompidas devido ao lockdown. Apesar disso, a pausa permitiu que Lucas repensasse estratégias e fortalecesse sua visão para a marca.
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Lucas acredita que o diferencial da marca está nessa conexão emocional. Ao vestir uma peça da COROA, o cliente não está apenas seguindo uma tendência, mas também se conectando com uma história genuína. A marca, que nasceu de uma mistura de intuição, persistência e paixão, inspira não apenas pela qualidade de seus produtos, mas pela autenticidade de seu propósito.
Entrevista exclusiva com o fundador da marca Lucas Pacheco:
1. Como surgiu a ideia de associar a marca COROA ao abacaxi e à sua história pessoal? Você acredita que essa conexão é um diferencial no mercado?
A ideia veio da vontade de transmitir, por meio de coleções e campanhas, algo que era muito importante pra mim. Acredito fielmente que seja um diferencial. Muitas pessoas se conectam a histórias e ao que elas se identificam.
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2. Quais foram os maiores desafios que você enfrentou ao transformar sua ideia inicial – de vender camisetas falsificadas – em uma marca autoral e autêntica?
Foram vários desafios no começo e ainda são. A falta de conhecimento atrelado a dificuldade em achar bons fornecedores dificultaram bastante o caminhar da marca. Isso influencia bastante a fixação de marca, tendo em vista que a qualidade é um dos pilares principais no inicio.
3. A primeira coleção da COROA foi lançada em março de 2020, pouco antes da pandemia. Como esse momento afetou o início da marca e suas estratégias?
No inicio, as vendas eram feitas somente para amigos e conhecidos e as entregas feitas por mim mesmo, pessoalmente. Com o lockdown, não era possível ter contato com os clientes. Dessa forma, ficou inviável trabalhar e ficamos parados durante alguns meses. Foi um período bastante complicado.
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4. Suas coleções têm uma forte ligação com suas experiências de vida e memórias pessoais. Como você decide quais histórias ou temas serão retratados em cada nova coleção?
Basicamente, se algo faz sentido pra mim e me toca de alguma forma, eu transformo isso em uma campanha e tento transmitir isso para a minha audiência.
5. A vivência na feira livre teve um papel central no início da COROA. Como essas raízes ainda influenciam a marca, mesmo que indiretamente?
Acredito que a essência de transmitir algo relevante na minha vida.
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6. Que conselhos você daria para jovens empreendedores que, como você, estão tentando conciliar estudos, trabalho e o sonho de criar algo próprio?
Acreditar na intuição, fazer o que realmente faz sentido para si próprio e buscar o máximo de conhecimento que conseguir. Uma coisa importante também é sempre dar o primeiro passo e não esperar as condições perfeitas para começar.
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