Photos Courtesy FARM Rio
A FARM Rio está expandindo seu movimento global e estreitando relações com Londres em um novo espaço permanente na icônica loja de departamento Liberty, junto com o lançamento da coleção de Outono-Inverno 23. Agora, a marca terá uma loja exclusiva no segundo andar, no setor de moda feminina contemporânea, inaugurada com instalação em suas vitrines e no átrio central.
FARM Rio na Liberty é um convite a uma jornada de imersão pela natureza da marca, com o conceito de floresta surreal. O lançamento é acompanhado de parceiros que criam diferentes projetos em conjunto, unindo moda e arte. Na Liberty, o multiartista Gringo Cardia ficou responsável pela cenografia, em parceria com o Instituto Proeza e Leandro Assis.
A combinação destes olhares deu forma ao surrealismo e à essência da FARM, com um universo de estampas originais e design vibrante. O átrio da Liberty vai ser tomado por uma árvore de 12 metros de altura, que celebra a biodiversidade rica do Brasil e o comprometimento da marca em plantar uma árvore a cada compra, em parceria com a organização One Tree Planted. A FARM também vai ocupar oito vitrines, que ganham vida com estampas assinadas e designs de espírito livre.
Cada detalhe do espaço foi pensado para instigar cenários que criam mais do que impacto visual, mas também experiências sensoriais que vão transportar as pessoas à floresta de inverno da FARM Rio, com muitas cores, texturas e evocando o que significa ser amante da natureza.
A ação da FARM Rio na Liberty vai acontecer durante todo o mês de setembro e a loja vai lançar a nova coleção de Outono Inverno 23 a partir desta data, em um espaço permanente. Este momento marca o próximo passo da FARM na sua expansão europeia, com novidades como a inauguração da sua primeira loja física em Londres no inverno de 2023.
“A Liberty é uma das nossas parcerias de varejo mais valiosas e esperamos continuar a nutrir e desenvolver esse relacionamento ao longo dos anos. Esta foi nossa primeira parada em Londres, uma cidade que amamos e que achamos perfeita para lançar nossas novidades nos próximos seis meses. Sentimos que o cliente da Liberty é muito alinhado com a FARM Rio, procurando peças exclusivas que evocam alegria e otimismo - estamos animados para levar nossa parceria para outro nível”, diz a Co-Fundadora e Diretora Criativa Kátia Barros.
“Estamos entusiasmados em convidar a FARM Rio, uma das nossas marcas parceiras favoritas, para ocupar nossa loja em setembro e celebrar esse encontro. Lindamente produzida, cheia de otimismo e diversão, a FARM Rio está perfeitamente alinhada ao nosso olhar e vai conversar diretamente com nossa comunidade criativa, misturando moda e artesanato com uma celebração colorida em nosso icônico átrio. Para nós, fazer compras é um refúgio e quando duas marcas criativas criam juntas, a magia acontece!’ diz Sarah Coonan, Diretora Geral de Varejo da Liberty.
Visite a pop-up da FARM Rio na Liberty, Regent Street, W1B 5AH, até 26 de setembro.
A concessão da FARM Rio será uma loja permanente no setor de moda feminina contemporânea, no segundo andar. Você também pode conferir online:www.farmrio.com
SOBRE A COLEÇÃO
E se um abraço caloroso pudesse transformar qualquer dia frio em alegria? Essa é a essência da nossa coleção de outono-inverno de 2023. Nossas peças trazem um toque inesperado ao guarda-roupa de outono-inverno, convidando você a vestir a estação com novas cores, brincar com o estilo e apreciar cada pequeno detalhe.
Seja em tons terrosos ou vibrantes, nossas estampas florescem durante todo o ano. Vestidos longos iluminam o dia a dia, enquanto nossos maxi tricôs parecem feitos para aqueles momentos em que tudo o que desejamos é nos sentir aconchegados. Desde acessórios charmosos, como tecidos macios que combinam com capas e guarda-chuvas, até casacos acolchoados em dupla face ou itens essenciais para o inverno, estamos prontos para dar entrar na estação mais fria do ano com uma dose extra de felicidade.
A coleção FW23 celebra a maneira única da marca de trazer cores vibrantes e estampas exclusivas nas roupas de inverno. Os produtos da FARM Rio incorporam a essência da moda brasileira - de modelagens únicas até estampas atemporais, as peças são histórias vivas da cultura da FARM e estimulam a criatividade e a expressão da personalidade de cada um.
SOBRE A INSTALAÇÃO
Neste outono, estamos apresentando nossa coleção Outono-Inverno 23 acompanhada de uma intervenção criativa na icônica loja de departamento Liberty, em Londres. O projeto incorpora a conexão entre arte e moda. Ele oferece uma prévia exclusiva de nossos lançamentos por meio de uma experiência de compra imersiva, semelhante a entrar em uma de nossas estampas e ver seus elementos ganharem vida.
A intervenção conta a história de uma floresta de inverno surreal e suas criaturas coloridas, desde araras até onças-pintadas, cogumelos até estrelas luminosas. O destaque é uma árvore gigante de 12 metros de altura que se ergue no átrio central da Liberty, exibindo uma variedade de elementos artesanais feitos em parceria com o Instituto Proeza, uma organização reconhecida pela UNESCO. O multiartista brasileiro Gringo Cardia assina o conceito, enquanto o especialista em carnaval Leandro Vieira está por trás dessa execução impecável.
O projeto também celebra as conquistas do nosso programa de reflorestamento '1 compra = 1 árvore plantada', que já plantou mais de 1 milhão de árvores em seis biomas diferentes no Brasil. Como uma marca que respira natureza, trabalhamos incansavelmente para devolver a beleza ao mundo - seja por meio da arte, moda ou iniciativas sustentáveis.
A instalação e a intervenção nas vitrines ficam até o dia 29 de setembro. O espaço de concessão da FARM Rio na Liberty será um ponto de varejo permanente.
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