Pyde Studio: A Moda como Expressão de Singularidade e Propósito

Photos: Marcos Calomeno

A Pyde Studio surgiu em 2020 como uma resposta a uma busca por significado no mundo da moda. Seus fundadores, já imersos no setor, decidiram criar uma marca que transcendesse tendências passageiras e expressasse suas identidades e paixões. Durante a pandemia, um momento de pausa global, tiveram a oportunidade de amadurecer ideias e estruturar a essência da Pyde: um espaço dedicado a celebrar a individualidade.

O nome Pyde vem de "Dépaysement", um termo francês que descreve o sentimento de estar fora do lugar. Essa sensação de deslocamento é o cerne da marca, inspirando desde o conceito criativo até os designs e narrativas das coleções. Peças assimétricas, costuras contrastantes e estampas surreais traduzem esse espírito. Cada item é pensado para provocar reflexão e destacar a singularidade de quem o veste.

Desde o início, a Pyde optou por uma produção consciente e exclusiva. Suas peças, muitas vezes numeradas, são confeccionadas em pequena escala para garantir qualidade e autenticidade. A marca evita reabastecimentos e vendas em atacado, reforçando seu compromisso com a exclusividade e a identidade de seus clientes. Essa abordagem desafia o mercado tradicional, onde a velocidade e o volume muitas vezes se sobrepõem ao propósito.

Uma de suas coleções mais emblemáticas, "The Outsider", explora a jornada de autodescoberta. Dividida em três atos – "Le Voyage", "L’Appel" e "Le Passage" –, a linha utiliza tecidos desgastados, tons terrosos e detalhes simbólicos para narrar a travessia do indivíduo em busca de propósito. A complexidade do processo criativo foi um desafio, mas resultou em peças que carregam uma mensagem poderosa e íntima.

Para a Pyde, a moda é mais do que vestuário; é uma forma de arte em movimento e um meio de conexão emocional. Suas criações são projetadas para inspirar um consumo consciente e permitir que cada cliente se expresse plenamente por meio de suas escolhas. Com embalagens exclusivas e souvenirs especiais para os primeiros compradores, a marca valoriza cada interação com seus clientes, reforçando a ideia de que vestir-se é um ato de expressão e conexão.

No cenário atual, onde o fast fashion domina, a Pyde Studio desafia o status quo ao oferecer peças carregadas de identidade e significado. Seu objetivo é criar um impacto duradouro na forma como as pessoas se relacionam com a moda, incentivando a valorização da autenticidade e do propósito.

Confira entrevista com Andreza Godoi (Co-fundadora e Designer da marca):

1. A Pyde Studio nasceu durante um momento de incerteza global. Como essa pausa forçada influenciou a essência e os valores da marca que conhecemos hoje?

Acredito que a pandemia nos auxiliou a tirar um pouco o foco em realizar peças seguindo modismos para conseguir vender um produto com uma aceitação mais fácil no mercado. O nosso sentimento sempre foi realizar algo que agregasse valor para essa pessoa que escolheu a nossa marca, possuímos um cuidado especial em nossos processos e gostaríamos de transmitir isso para as pessoas - Elas são especiais e merecem o melhor, num espaço onde existem várias marcas só replicando uma cadeia de referências que deram certo, a Pyde buscou trazer esse lugar de diferenciação e identidade.

A pausa forçada nos ajudou a amadurecer mais a nossa visão de negócio e o valor que gostaríamos que os nossos futuros clientes enxergassem em nós. A partir daí desenhamos uma marca que não possui coleções com diversas referências e com uma grande produção de cada item, optamos por fazer 15 itens de cada produto para que realmente cada pessoa que possui nossas peças saiba que ela é um recorte importante e que escolheu algo diferente em meio a um mar de gente. Com isso também, em nossas primeiras coleções veio a ideia de não fazer restock de peças e nem abrir para vendas em atacado, para garantir que nossa essência se firmasse como planejávamos e poder estruturar melhor os próximos passos.

Algumas pessoas lendo isso devem pensar: ok, estão perdendo dinheiro assim, talvez estejamos mesmo, mas pra gente o foco não é o dinheiro rápido, ele é consequência de criar uma marca que valha a pena acompanhar e que permaneça independente de qual seja o próximo “hype”.

2. A palavra “Dépaysement” inspira o nome e a filosofia da Pyde. Como esse sentimento de deslocamento é traduzido nos designs e narrativas das suas coleções?

O sentimento de deslocamento está presente em todos os detalhes da marca, do branding à estética das peças. Isso se reflete em estampas com temas surreais, como carros no céu, estações de trem no espaço e viagens a lugares inóspitos. Cada estampa é nomeada como uma obra de arte, reforçando o que a Pyde deseja expressar.

Também traduzimos esse conceito por meio de recortes assimétricos, costuras em cores contrastantes e detalhes que criam uma sensação de estranhamento.

Um exemplo que gosto são nossas calças e bermudas jeans. Os bolsos traseiros não são idênticos: o lado esquerdo segue o desenho tradicional, enquanto o direito apresenta um design deslocado. Os travetes possuem fios contrastantes, e se destacam das demais costuras. Cada detalhe foi pensado para simbolizar esse sentimento que define a essência da marca.

Em relação às narrativas, estamos construindo esse enredo com o tempo. Os primeiros lançamentos focaram em conceituar nosso branding. A partir da quarta coleção, começamos a explorar uma narrativa que reflete não apenas a essência da marca, mas também um sentimento latente que conecta nosso público às nossas criações.

3. Com produções em pequena escala e peças numeradas, a exclusividade é uma característica marcante da Pyde. Como vocês equilibram esse foco com a demanda crescente por moda autêntica e sustentável?

A exclusividade é um pilar essencial da Pyde, e cultivamos isso em todas as nossas criações. Nossas produções em pequena escala e peças numeradas são resultado do compromisso com qualidade e autenticidade. Ao mesmo tempo, reconhecemos a importância de evoluir para atender à demanda crescente.

Expandimos nossa gama de produtos, incluindo acessórios que oferecem mais opções aos clientes sem comprometer a exclusividade. Além disso, reorganizamos nossos lançamentos, substituindo grandes coleções ou drops espaçados por seleções mais enxutas, lançadas em intervalos menores. Essa estratégia mantém nossos clientes engajados, evita longos períodos sem novidades e preserva nossos princípios de produção consciente. Esse equilíbrio é essencial para nós, pois permite atender às expectativas constantes do público sem perder a essência que nos torna únicos no mercado.

4. Sua coleção “The Outsider” explora a jornada de autodescoberta e a força encontrada no deslocamento. Quais foram os principais desafios e inspirações no processo criativo dessa narrativa tão simbólica?

A principal inspiração para a coleção foram momentos pessoais que me transformaram profundamente. Quis alinhar essas experiências ao que outras pessoas também enfrentam, porque, no fundo, somos todos peregrinos em busca de propósito.

Chamamos a coleção de “The Outsider” porque, quando se trata da busca interna, todos somos estrangeiros percorrendo um caminho desconhecido. A coleção é dividida em três capítulos. Começamos com a jornada inicial, onde percebemos a necessidade de reavaliar o que nos cerca. Depois vem o chamado para o novo, o apelo por mudanças e pela reorganização de sentimentos. Por fim, enfrentamos a travessia dos desafios que nos levam ao encontro de um novo eu. Assim procuramos expressar essa busca através de estampas intimistas, peças desgastadas e tons terrosos que se misturam à cores que encontramos nas florestas e também no céu, fazendo essa alusão a caminhada àrida e complexa que um peregrino passaria se precisasse fazer uma longa viagem em busca de algo.

Os principais desafios com essa coleção com certeza foram garantir que todo o projeto saísse como de fato criamos e que se traduzisse em peças que contam essa história. Foram muitos processos de lavanderia e acabamentos diversos que não são comuns ao cotidiano de produção dos fornecedores, por isso foi necessário uma grande dedicação da equipe para que tudo desse certo. Posso elencar o tempo como um fator chave. Como se tratavam de produtos muito específicos, tínhamos um curto prazo para executar todas as complexidades das peças. Mas com muita dedicação conseguimos realizar essa coleção que é tão significativa para todos nós e assim poder dividir um pouco de tudo isso com as pessoas que nos acompanham.

5. A Pyde busca criar uma conexão profunda com seus clientes, refletindo suas identidades através das peças. Quais elementos específicos do design ajudam a construir essa ponte emocional entre a marca e seu público?

A Pyde foi criada para entregar valor aos seus consumidores. Desde o início, nos preocupamos com o design e os detalhes que tornam nossas peças únicas. Trabalhamos com moldes que oferecem bom caimento, tecidos resistentes e de alta qualidade. Além disso, trabalhamos com várias técnicas diferentes numa mesma peça, como por exemplo: sublimações, bordados e serigrafias, pois sabemos que nossos clientes buscam informação de moda e reconhecem o valor de um bom design.

As estampas são um ponto de destaque, representando um universo surreal com mensagens em que o público se identifica. Nossas peças acabam se tornando um meio de expressão e atitude, que reforçam a identidade de quem as veste.

O envio é outro ponto que gosto de mencionar, desenvolvemos embalagens que proporcionam uma experiência especial ao receber os produtos em casa. Além disso, a cada lançamento, criamos souvenirs exclusivos para os primeiros compradores, como forma de demonstrar que eles são vistos e valorizados.

6. Arte, design e emoção são pilares do trabalho da Pyde. Como vocês visualizam o impacto dessas criações no cenário atual da moda e na maneira como as pessoas se relacionam com o vestuário?

Acreditamos que nossas criações têm um papel essencial no cenário atual da moda e que a arte não foi feita para estar apenas em galerias, mas sim em movimento nas ruas. Vivemos em um momento em que é cada vez mais necessário que marcas apresentem peças pensadas e elaboradas com identidade e autenticidade, desafiando a constante produção de roupas sem propósito que o mercado fast fashion oferece. Hoje ocupamos cadeiras na indústria onde podemos mostrar um pouco através do nosso trabalho o quanto a moda é um veículo potente de autoexpressão e crescimento de valores importantes para sociedades futuras.

Por isso, consideramos iniciativas como esta (de dar espaço e voz para criadores) de extrema importância. Elas ajudam a amplificar a mensagem de que a moda pode ir além do consumo de tendências passageiras. O vestuário pode ser um meio poderoso de reflexo da personalidade e dos princípios de quem o veste.

Na Pyde, nosso objetivo é oferecer peças que não apenas contem histórias, mas que também incentivem um consumo consciente, alinhado à identidade de cada pessoa. Acreditamos que vestir-se pode e deve ser um ato de conexão com quem você é, e nossas criações refletem essa filosofia e ajudam nosso cliente a trilhar sua própria jornada.